Public relations – PR
Zkratka PR je zaběhlou zkratkou pro Public Relations, často se také zkratkou PR označuje Google PageRank, proto je důležité rozeznat v kontextu o kterou ze zkratek jde. Public Relations lze z angličtiny volně přeložit jako vztahy nebo práce s veřejností.
Public Relations je souborem technik a nástrojů, pomocí kterých firmy budují a udržují vztahy se svým okolím a s veřejností, nahlíží na postoje veřejnosti a snaží se je ovlivňovat. Jedná se o dlouhodobou cílevědomou činnost, která by měla mimo jiné zajišťovat poskytování informací veřejnosti a zároveň získávání zpětné vazby a dalších informací od veřejnosti. Důležitým aspektem PR je obousměrnost komunikace.
Zatímco reklama se snaží hlavně o krátkodobý prodej určitého produktu nebo služby, PR se soustředí na dlouhodobé cíle jako je image, vztahy a komunikace s cílovými skupinami. Reklama i PR působí na širokou veřejnost, ale reklama pro svou komunikaci s veřejností využívá zásadně masových médií (televize, tisk, rozhlas, internet, venkovní reklama), zatímco PR komunikuje i jinými prostředky. V Čechách například velmi oblíbenými PR články, které firmy umisťují nejen na velké servery, ale i na menší specializované weby byť jen s minimální návštěvností, avšak dokáže zacílit na požadovanou cílovou skupinu.
PR články se v českém prostředí nejvíce zabývá placla.cz, která funguje jako trh mezi inzerenty a majiteli webových stránek jenž jsou ochotni umístit a napsat PR článek na svůj web.
