Neuromarketing
Neuromarketing se snaží přenést poznatky z výzkumu mozku do světa reklamy a zjistit tak, co se odehrává v hlavách spotřebitelů. Neuromarketing je nejmladší vědní disciplínou v oboru marketingu.
Neuromarketing využívá lékařskou technologii „magnetické rezonance“ a pracující s nejnovějšími výzkumy z neuropsychologie, kognitivní psychologie a neurověd. Vědci měří změny aktivit v určitých částech mozku a zjišťují, proč spotřebitel dělá rozhodnutí která dělá a jaká část mozku mu říká aby to udělal.
Neuromarketing je pak aplikací těchto poznatků do libovolné oblasti marketingu: packaging, výzkum a vývoj, marketing communications, tvorba komunikačních konceptů… Neuromarketing marketérovi řekne na co spotřebitel reaguje, zda je to barva obalu, zvuk který vydává krabice při pohybu, nebo, je to pocit „něčeho“ co jiný spotřebitel nemá.
Konkrétní příklad:
Britská dceřiná společnost koncernu Coca-Cola v roce 2005 odstartovala kampaň, která měla zdůraznit soudržnost všech fanoušků Coca-Coly. Plakáty proto byly umístěny především tam, kde se lidé většinou cítí být sami, například na nádraží či na stanici metra.
