Landing Page – Cílová stránka
Landing page je cílová stránka na, na kterou se uživatel dostane po kliknutí na reklamní odkaz. Odkaz může mít formu banneru, PPC inzerátu, placeného odkazu, odkazu v reklamním e-mailu či v newsletteru, ale také to může být reklamní odkaz z výsledku vyhledávání.
Podle průzkumů nejčastěji jako landing page vystupuje úvodní stránka webu, v lepším případě podstránka (např. detail výrobku či služby), to není ovšem z mnoha důvodů vhodné. Úkolem landing page je zajistit co nejlepší konverzní poměr, to znamená proměnit přícházejícího návštěvníka v zákazníka (přesvědčit ho objednání zboží nebo služby). Úvodní stránka slouží pouze jako rozcestník vtahující uživatele do hloubi webu, oproti tomu detaily produktů obsahují příliš mnoho informací a bývají málo konkrétní. Z toho vyplývá, že Landing page je speciální stránkou, která je vytvořena tak, aby měla co nejvyšší konverzní poměr.
