Black hat
Black hat SEO používá mnoho různých technik jak zvýšit hodnocení stránky vyhledávači, jako například skrytí obsahu, cloakingu, link farms, doorway, přesměrování a další. Snaží se většinou krátkodobě zvýšit podvodně PageRank (popřípadě S-rank) webu a dostat se tak neoprávněne na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání. Internetové vyhledávače tyto metody považují za SPAM a takovéto stránky penalizují (pokud jsou odhaleny).
Výhody black hat
- Nízké náklady na vytvoření a provoz.
- S přihlédnutím k nízkým nákladům obvykle pozitivní ROI (návratnost investic).
- Univerzálnost a škálovatelnost — v podstatně jde aplikovat na jakékoli téma a v jakémkoli rozsahu.
Nevýhody Black hat
- V důsledku zdokonalování ochranných mechanismů vyhledavačů proti SEO spamu může metoda přestat fungovat.
- Jestliže administrátor některého vyhledavače síť doorway stránek odhalí (nebo ji některý konkurent vyhledavači nahlásí), budou pravděpodobně všechny zapojené stránky z výsledků vyhledávání na dlouho dobu vyřazeny. V závislosti na době fungování sítě mohou škody způsobené vyřazením převýšit přínosy sítí získané.
- Veřejnost může používání těchto metod považovat za neetické. Případná medializace odhalení sítě proto může poškodit jméno společnosti, která ji vytvořila nebo v jejíž prospěch byla vytvořena.
- Obchodní efekt ze získané návštěvnosti nebude nejlepší, protože příliš mnoho různých dotazů směřuje na jedinou, z principu většinou nepříliš relevantní stránku.
Porovnají-li se výhody a nevýhody, obvykle se dojde k závěru, že podobné black-hat metody mohou být vhodné pro krátkodobé projekty bez ambicí vybudovat dlouhodobě prosperující podnik. Typicky se tedy využívají ve spojení s různými affiliate programy, často na okraji seriozního podnikání (hazard, erotika, potravinové doplňky apod.). Naopak se zpravidla nehodí pro větší a známější firmy, budování značky, dlouhodobé podnikání citlivé na důvěryhodnost firmy apod.
