Bannerová slepota
Bannerová slepota byla poprvé popsána roku 1998 ve studii Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links, kterou napsali Jan Panero Benway a David M. Lane. , označuje podvědomá tendence uživatelů webových stránek ignorovat reklamní plochy, a to i v případech, kdy banner nabízí produkt, službu nebo informace, které návštěvník právě hledá. Uživatelé internetu si natolik zvykli na typické tvary, animace a umístění bannerů, že je vůbec nevnímají.
Za povšimnutí stojí fakt, že slepota je pouze jednou z překážek, se kterou se střetává bannerová reklama. Mnoho uživatelů používá programy na jejich blokování a tak je nemají ani možnost ignorovat. Často se rovněž stává, že i v případě návštěvníků, kteří nemají zobrazování bannerů blokováno, nestihnou některé pomalejší reklamní servery přenést banner tak rychle, aby stihnul uživatele oslovit.
Proti bannerové slepotě, lze bojovat kreativitou a agresivnějšími reklamními formáty, vždy záleží na nápadu a kvalitě provedení konkrétního banneru. Na krátkou dobu taková „novinka“ dokáže vzbudit zájem a dosáhnout vyšší účinnosti, ale po určité době i úspěšnost kreativních (někdy pro uživatele až otravných reklamních bannerů) upadá.
Důsledkem bannerové slepoty je velmi nízké CTR.
