SEO slovník

SEO slovník

AdSense

Google AdSense je služba kterou provozuje Google za účelem zprostředkovávání reklamy provozovatelům webových stránek.

Advergaming

Advergaming označuje marketingové aktivity využívající k nejrůznějším marketingovým účelům (propagace produktů či služeb služeb…) různé druhy počítačových her.

AdWords

Díky službě Google AdWords můžete zobrazovat své reklamy na stránkách Google a v reklamní síti Google AdSense.

Affiliate programy

Programy poskytované majiteli komerčních webů, za účelem propagace jejich produktů. Konkrétní affiliate získá procentuální podíl z každého proměněného zákazníka, který přišel skrze jeho stránky (affilete odkaz).

Alexa Rank

Alexa Rank je hodnotící algoritmus webových stránek internetového vyhledávače Alexa.

Alt

Alt je alternativní text (popis obrázku), který se objevuje jako alternativa v případě, že se obrázek z jakéhokoli důvodu nezobrazuje.

Alt spam

Alt spam (někdy také Alt Image Tag Spaming) tak se označuje podstrčení klíčových slov vyhledávačům v popisu obrázku bez relevance k obsahu stránky nebo k relevanci k obrázku. Tato technika patři mezi Black hat SEO.

Anchor text

Viditelný text odkazu.

Audit webu

Audit webu je kompletní kontrolu webu, která zahrnuje prověření mnoha různých parametrů.

B2B

B2B označuje formu prodeje Business to Business, kdy probíhá prodej mezi obchodními partnery.

B2C

B2C je forma prodeje známá také jako Busines to Customers, je tedy opakem B2B kdy obchodují větší prodejci s menšími. V B2C formě prodeje spolu obchoduje výrobce přímo s klientem.

Back link

Back link se z angličtiny překládá jako zpětný odkaz. Vysvětlení pojmu viz heslo Zpětný odkaz.

BadRank

BadRank se přenáší opačným směrem než PageRank a podobné hodnocení, tedy z odkazované stránky na stránku odkazující. Nejvíc BadRanku tedy nachytá stránka, která odkazuje na špatné stránky nebo na stránky odkazující na špatné stránky.

Bannerová slepota

Bannerovou slepotou se označuje tendence uživatelů webových stránek ignorovat reklamní plochy, a to i tehdy, obsahují-li informace, které návštěvník právě hledá.

BFU

(Blbý Franta Uživatel) Sice jsem tato zkratka až tolik nepatří, ale je dobré vědět kým váz dotýčný nazve.

Black hat

Jedna z podvodných technik jak zvýšit hodnocení stránky vyhledávači, jako například skrytí obsahu, cloakingu, link farms, doorway a další. Internetové vyhledávače tyto metody považují za SPAM.

BlogRoll

BlogRoll = seznam externích odkazů.

Branding

Branding vychází ze slova Brand – značka. Jsou to metody budované za účelem posilování značky.

Buzz Marketing

Buzz marketing je zaměřený na vyvolání rozruchu (bzukotu = buzzzu) kolem určité značky, společnosti, produktu nebo akce. Cílem buzz marketingu je přimět veřejnost diskutovat na téma kterou daná kampaň podporuje.

ccTLD

country code Top Level Domain – národní doména státu (například .cz, .sk, .de)

Click Fraud

Click Fraud nebo také podvodné klikání komplikuje správnou funkčnost reklamních systémů.

Click rate

Poměr počtu kliknutí na reklamu ku počtu zobrazení.

Cloaking

Podvodná technika při které stránky nabízejí odlišný obsah uživatelům a crawlerům.

CMS

Z anglického Content Management System = Systém pro správu obsahu, někdy se také používá zkratka RS = Redakční systém.

Copywriting / Copywriter

Copywriting je činnost, zaštitující psaní textů k propagaci firmy, služby nebo produktů.
Copywriter je specialista, který má za úkol psát čtivé a obchodně úspěšné texty.

Cookies

Cookies jsou velmi malé textové soubory, které se mohou vytvářet při návštěvě webové stránky a ukládají se v počítači návštěvníka prostřednictvím prohlížeče. Slouží k lepší identifikaci uživatele na určité webové stránce, je možné uložit specifické nastavení stránky pro každého návštěvníka.

Corporate Identity

Corporate Identity je ucelený firemní styl, kterým se společnost prezentuje na veřejnosti. Základní částí corporate identity je firemní logo, firemní barvy a písma od kterých se poté odvíjí veškeré další vizuální materiály.

CPC

Cost Per Click (Cena za proklik) jeden ze způsobů platby v internetovém marketingu.

CPM

CPO

(Cost Per Order) -Zvláštní forma CPA, kdy je konverzí objednávka uživatele.

CRM

Customer Relationship Management je databází podporovaný proces shromažďování a zpracování informací o zákaznících.

Crawler

Crawler je robot, který má za úkol skenovat stránky ve svém indexu tak i nové stránky, které nalezne při “crawlování”.

CTR

(Click trough rate) - Poměr počtu návštěv a počtu zobrazení dané reklamní jednotky. Uvádí se v procentech.

Cybersquatting

Cybersquatting představuje zabrání (ukradení) domény někomu kdo na ní má nepochybně právo, někým kdo ji chce využít jiné činnosti.

Doorway pages

Doorway pages je jedna z mnoha podvodných technik Black hat SEO, sloužící k ovlivnění relevantnosti výsledků hodnocení stránky vyhledávači.

Drop shipping

Drop shipping je technika v rámci dodavatelského řetězce, při které koncový prodejce nedrží zboží na skladě, ale místo toho předává objednávky zákazníků přímo výrobci (nebo velkoobchodníkovi), který pak zasílá zboží zákazníkovi.

ERP

Zkratka ERP vychází z anglického Enterprise Resource Planning a označuje komplexní informační systém.

Eye Tracking

Eye Tracking je druh uživatelského testování webových stránek, při kterém se sleduje pohyb lidských očí po sledované webové stránce.

FAQ - Často kladené dotazy

Často kladené otázky (tzv. FAQ) je internetový termín, který původně vznikl jako seznam neustále se opakujících dotazů v diskuzních fórech.

Freshbot

Freshbot je speciální Google robot, který indexuje často aktualizované stránky (zpravodajství, fóra).

Fulltextové vyhledávání / Fulltextové vyhledávače

Fulltextové vyhledávače jsou webové služby, které umožňují vyhledávání v celém internetu na základě zadaných klíčových slov nebo frází.

Ghostwriting / Ghostwriter

Ghostwriter vznikl v zahraničí jako pojmenování autorů, kteří nevyžadují aby bylo jejich jméno uvedeno pod textem, kterému se poté říká ghostwriting text.

Google AdSense - viz. Adsense

Google AdWords - viz. AdWords

Google dance

Jako Google Dance se označuje období, ve kterém se aktualizuje index a přepočítává Google PageRank. V tu dobu tak zvaně Google tancuje se svými výsledky vyhledávání.

gTLD

generic/global Top Level Domain – nadnárodní doména (například .com, .net, .biz)

Hoax

Podvodná zpráva šířená pomocí e-mailu, ICQ Jabberu aj. Hoax může nabádat uživatele k nebezpečným krokům, obsahovat virus či jinak ohrožovat uživatele. Obvykle obsahuje žádost o přeposlání dalším uživatelům.

IM

IM je zkratka slov Instant Messaging. IM je internetová služba, která umožňuje komunikaci mezi uživateli, kteří jsou připojeni na stejném protokolu.

Imprese

Imprese udává počet zobrazení reklamního celku (nejčastěji banneru) na webové stránce.

JyxoRank

Keyword density

Podíl klíčových slov na stránce.

Keyword stuffing

Podvodná technika seo, při které je na stránce mnoho klíčových slov bez opodstatnění.

Kontextová reklama

Kontextová reklama taková reklama, která zobrazuje sdělení zadavatele v kontextu s obsahem webové stránky na které se zobrazuje.

Konverzní poměr

Vyjadřuje se v procentech a představuje kolik návštěvníků webu ukončí svou návštěvu konverzí (nákupem, registrací, vyplněním dotazníku).

Landing Page - Cílová stránka

Stránka, na kterou se návštěvník dostane po kliknutí na odkaz.

Linkbaiting

Návnada, článek či funkce, které byly vytvořeny pouze za účelem přivedení uživatele na stránky.

Long tail

Long tail se označují fráze zadávané do vyhledávačů, které jsou vyhledávané méně často než obecná slova, zpravidla jsou ale zároveň i mnohem méně konkurenční.

Microsite

Internetové stránky určené jako podpora krátkodobé marketingové akce, či jinak omezené.

MFA

(Made For AdSense) - Webové stránky vyrobeny za účelem zobrazování reklamy a její následné zpeněžení.

Neuromarketing

Neuromarketing se snaží o využití a pochopení poznatků z výzkumu lidského mozku a mozkových funkcí, a tyto poznatky využít ve světě reklamy.

Newsletter

Newsletter je elektronicky rozesílaný e-mailem registrovaným uživatelům. Newsletter informuje o novinkách ve firmě, produktech a službách, webových stránkách nebo internetových obchodech.

Normo strana

Někdy se používá zkratka NS, je standardizovaná strana textu o délce 1 800 znaků, včetně mezer. Tomu odpovídá přibližně 250 slovům běžného textu.

On Page faktory

Faktory, které ovlivňují hodnotu stránky a jsou součástí dané internetové stránky. Jde například o titulek stránky, obsah a strukturu nadpisů, text stránky a další.

Off Page faktory

Off Page faktory jsou faktory ovlivňující kvalitu optimalizace pro vyhledávače avšak nejsou přímo na Vašem webu.

Organic SEO

Návštěvnost stránek je tvořena “přirozenými” cestami bez použití reklamních kampaní atp.

Perex

Perex je krátký text, který následuje za hlavním titulkem internetové stránky nebo článku. Úkolem perexu je zaujmout pozornost a motivovat čtenáře k přečtení celého článku.

PageRank

(Používají se zkratky GPR i PR) Google PageRank je algoritmus pro ohodnocení důležitosti webových stránek, navržený Larry Pagem a Sergeyem Brinem, tvořící základ vyhledávače Google.

PPA a CPA

(Pay Per Action) je to samé jako (Cost Per Action) -

PPC

(Pay per Click) - Platba za proklik reklamy na webové stránce.

PPP

(Pay Per Post) - je relativně nový reklamní systém s novým způsobem internetové reklamy, kdy firmy platí za psaní, zveřejňování článků a recenzí o jejich produktech a službách.

PR - Public relations

Zkratka PR je zaběhlou zkratkou pro Public Relations, z angličtiny lze volně přeložit jako vztahy nebo práce s veřejností. Public Relations je souborem technik a nástrojů, pomocí kterých firmy budují a udržují vztahy se svým okolím a s veřejností, nahlíží na postoje veřejnosti a snaží se je ovlivňovat.

Přístupnost stránek

Udává zda jsou internetové stránky přístupné uživatelům se zdravotním postižením. Například ovládání webové stránky pomocí klávesových zkratek.

Rank

Algoritmus hodnocení významu internetové stránky. Existuje celá řada ranků. V ČR je největší význam přisuzován PageRanku (PR), S-ranku a JyxoRanku.

Relevance

Relevanci vyhledávání chápejme jako souvislost výsledku hledání se zadaným dotazem. Právě relevance určuje základní kvality vyhledávače.

RIA

Rich Internet Application jsou webové aplikace, které se stávají plnohodnotnými konkurenty desktopových aplikací.

ROI

(Rate of interest) - Míra návratnosti investice. V podmínkách internetového marketingu vypovídá o tom jak převýší výnosy internetového projektu jeho náklady.

RSS

RSS je formát určený ke sledování novinek na webových stránkách. Technologie RSS umožňuje odběr novinek z webu, který nabízí RSS zdroj, takovýto zdroj se většinou vyskytuje na stránkách, které často aktualizují obsah.

S-rank

S-rank je obdobné hodnocení jako nabízí Google se svým PageRankem. S-rank je hodnocení podle českého fulltextového vyhledávače Seznam.cz, může nabívat hodnoty od 0 do 100 a přepočítáva se podesítkách.

SEM

SEM je zkratka anglického Search Engine Marketing česky řečeno marketing ve vyhledávačích. Jedná se o mnoho rozsáhlých úkolů, které slouží ke zlepšení hodnocení webové stránky.

SERP

(Search Engine Results Page) - stránky s výsledky vyhledávání. Tyto stránky u hlavních vyhledávačů (Seznam.cz, Google.cz) zobrazuje vždy 10 výsledků s titulkem (do 66 znaků) a krátkým popiskem (o délce 255 znaků), dále také ukazuje URL konkrétního webu, případně další funkce jako archiv nebo možnost zobrazení na mapách. Jednotlivé položky jsou řazeny dle řady kritérií. Mezi nejznámější kritéria patří tzv. ranky.

Sitemap (mapa stránek)

Mapa stránek je soubor s informacemi o struktuře a obsahu internetových stránek. V hierarchické struktuře obvykle zobrazuje hypertextové odkazy na podstránky.

SMO

(Social Media Optimization) - Techniky seo založené na využití socálních sítí.

Spam report

Nahlášení stránek, které porušují pravidla a používají tzv. praSEO = podvodné SEO techniky.

Stop words

Tyto klíčová slova nejsou důležitá, postrádají relevanc, vyhledávače je ignorují.

TLD

TLD je zkratkou anglického Top Level Domain, doménu prví úrovně. Poslední koncovka doménového jména za tečkou v doméně. Například .com, .cz nebo .sk.
Druhy TLD: gTLD - generic Top Level Domain; ccTLD - country code Top Level Domain; sTLD - sponsored Top Level Domai

Trusted feed

Trusted feed je služba některých vyhledávačů jenž umožňuje indexovat pouze specifický seznam URL adres.

Trust rank

Ukazatel důvěryhodnosti internetových stránek který zavedla společnost Yahoo. Jeho cílem je rozlišit přínosné stránky od spamu.

Typosquatting

Typo-squatting je forma registrování známých překlepových doménových jmen a projektů. Typosquatter může také registrovat jiné TLD než je originální stránka.

URL

URL je zkratka anglických slov Uniform Resource Locator, volně přeloženo „jednotný lokátor zdrojů“. Je to řetězec znaků s definovanou strukturou, který slouží k přesné specifikaci umístění zdrojů informací na Internetu.

USP

USP je zkratka anglických slov Unique Selling Proposition. Označuje jedinečnou prodejní nabídku, která vás odlišuje od konkurence.

Virální mareting

Virální mareting je založen na samostatném šíření reklamního sdělení mezi příslušníky cílové skupiny. Náklady na reklamu jsou vynaloženy jen při počátku, o ostatní se postarají samotní uživatelé, šířící povědomí pomocí e-mailů a komunitních služeb jakým je třeba facebook.

Vortál

Specializované jednooborové portály se nazývají Vortál.

W3C

W3C je zkratka mezinárodního konsorcia World Wide Web Consortium. Toto consorcium bylo založeno v roce 1994. Hlavním cílem tohoto sdružení je dohled, podpora a vývoje internetových standardů.

Wordtracker

Wordtracker je nástroj generující návrhy klíčových slov. Nástroj wordtracker umožňuje vyhledat příbuzná slova, počet vyhledávání v některých vyhledávačích a z toho odhadne návštěvnost vašich stránek, pokud budete na dané slovo optimalizovat.

WYSIWYG edotor

WYSIWYG je zkratkou anglických slov “What You See Is What You Get” volně přeloženo jako “Co vidíš, to dostaneš”. Termín WYSIWYG je užíván v případě, kdy uživatelské rozhraní umožňuje uživateli zobrazovat výsledek práce už ve fázi úprav či vytváření.

XML

XML (eXtensible Markup Language) je rozšiřitelný (obecný) značkovací jazyk. Jazyk je určen především pro výměnu dat mezi aplikacemi a pro publikování dokumentů.

Y2K - Year 2 Kilo

Y2K je zkratka anglického Year 2 Kilo jenž označuje problém roku 2000, respektive problémy související s přechodem do druhého tisíciletí. Vstupu do roku 2000 bylo možné očekávat problémy s nejednoznačností tohoto zápisu, zejména v nemožnosti zadat rok vyšší než 1999.

Zpětný odkaz

Zpětný odkaz je český překladem anglického termínu Back link. Je to každý hypertextový odkaz, který není umístěn na Vašem webu, ale odkazuje na něj.